Marketingový debakol na konci 50. rokov minulého storočia, Modelová súprava Lionel Girls 'Model je dnes známym a vyhľadávaným zberateľským predmetom. Okrem koníčka modelového railroading je súbor zaujímavou štúdiou v histórii marketingových hračiek pre deti a ženy.
01 z 03
Mal by byť dievčenský vlak iný?
© Ryan C Kunkle Tradične sa modelové vlaky považovali za koníček chlapec. A samotný Lionel ťažko predával svoje vlaky smerom k otcom a synom. Zatiaľ čo v minulosti spoločnosť vyrábala tradičnejšie dievčenské hračky vrátane pracovnej pece a radu, z veľkej časti bola polovica detskej populácie ignorovaná.
V roku 1957 Lionel hľadal spôsob, ako rozšíriť svoj trh dosah tým, že apeluje na mladé dievčatá a mamičky. Bez ohľadu na to, že každá dievčina, ktorá chcela modelový vlak, by chcela, aby bol vlak realistický, rovnako ako chlapci, predstavil Lionel svoju slávnu Dievčenskú súpravu, elektrický vlak v rôznych pastelových odtieňoch.
02 z 03
Ideálne pre spálňu malého dievčaťa
V roku 1957 Lionel Girls & Vlak bol pastelovým maľovaným pokusom osloviť ženské publikum. Image Copyright a s láskavým dovolením spoločnosti Lionel LLC Dievčenská sada bola trojkolesová elektrická vlaková súprava O27 s ružovou parnou lokomotívou 2-6-4 a jemnou. Obsahovala reťazec nasledujúcich pastelových farieb:
- Robin's Egg Blue New York Central kardiostimulátor Boxcar
- Buttercup žltá Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Ružová New York Central Gondola so sudami
- Lavender Lehigh Valley Hopper
- Pennsylvania Sky Blue osvetlená Caboose
Sledovali sme aj napájací zdroj. Okrem farieb vlak bol kópiou tradičných súborov v katalógu vrátane názvov železníc na autách.
Na rozdiel od predchádzajúcich reklám, ktoré sa zameriavali na otcov a synov, reklama pre tento súbor obsahovala matku a dcéru v pozadí.
Často sa hovorí, že otcovia kupovali vlaky pre svojich synov čiastočne ako výhovorku, aby si jeden pre seba. A propagácia spájania otca a syna bola bežná v reklame Lionel. Stojí za to zvážiť, či by marketing tradičných vlakov ako spôsob, ako otcovia spájať dcéry, mohol byť účinnejší pri predaji a rodinnom vzťahu.
03 z 03
Čokoľvek sa stalo s dievčatami?
Predaj dievčenského vlaku bol nepoškodenou katastrofou. Zlyhanie súboru sa vo veľkej miere nepripisuje nedostatku záujmu o vlaky mladými dievčatami, ale ich záujem o samotné vlaky. Stojí to dôvod, že každý, kto chce vlak hračiek, by bol priťahovaný k tým, ktorí vyzerajú najviac ako skutočné vlaky.
V roku 1958 Lionel kúpil späť množstvo sád od maloobchodníkov a prefarbil ich na ďalší predaj.
O rok neskôr však ich rarita premenila na zberateľské predmety . V skutočnosti nájdenie dôkazov o pastelových farbách v štandardných farbách súpravy vlakov z roku 1958 je ako nájdenie pohrebného pokladu pre zberateľa. Na vrchole trhu sa originály predávali za tisíce dolárov.
V roku 1991 ich vydal Lionel len pre zberateľov. V roku 2006 vydala Williams replika Dievčenskú súpravu a druhú Dievčenskú súpravu. Táto druhá sada mala rovnaké nákladné vozidlá a kabínu s ružovou lokomotívou GG-1 namiesto 2-6-4 parníkom a ponuka. Spoločnosť K Line a MTH vyrábali podobné vlaky, ako aj ďalšie súpravy inšpirované originálom. Najnovšie opätovné vydanie Lionela sa uskutočnilo v roku 2010.
Tisíce žien všetkých vekových kategórií sa tešia hobby modelu železničnej dopravy dnes. Koľko začalo na dievčenskom vlaku? Pravdepodobne nie veľa. Pastelový vlakový súbor je však zaujímavou kapitolou v histórii modelových vlakov a marketingu.
Editoval modelový vlak Expert Ryan Kunkle.